139-шы кантон жәрмеңкесі аяқталды: рекордтық айналымның артындағы «инновациялық алаңдаушылық»

Дегенмен, әсерлі транзакциялық көрсеткіштердің артында елемеуге болмайтын құбылыс сақталады: «инновацияның болмауы» және «біртектес бәсекелестік» көптеген дәстүрлі өндірістік кәсіпорындар үшін маңызды қиындықтар болып қала береді. Күшті ресми үгіт-насихатқа және дизайн инновациялық марапаттарының (CF Awards) тағайындалуына қарамастан, экспонаттардың кең ауқымы арасында шын мәнінде бұзатын технологияға немесе түпнұсқа дизайнға ие өнімдер әлі де сирек кездеседі.

I. Ресми әңгіме: инновациялық дизайн серпіліс туы ретінде

Ресми есептерге сәйкес, Кантон жәрмеңкесінің осы сессиясы алғаш рет тоғыз жаңа көрме аймағын таныстырды, ол «жаңа, жасыл және ақылды» өнімдерді көрсететін смарт киілетін құрылғылар мен тұтынушылық дрондар сияқты салаларға назар аударды. 32 000-нан астам кәсіпорын қатысты, олардың шамамен 3 900-і дебют жасады. Көптеген есептер дизайнерлік инновациялар компаниялар үшін біртекті бәсекелестіктен өтіп, шетел нарықтарын зерттеудің кілтіне айналғанын атап өтті. Мысалы, кейбір кәсіпорындар қытайлық эстетиканы заманауи дизайнмен терең біріктірді, бұл қытай стиліндегі түпнұсқа дизайндағы өнімдердің халықаралық нарықтарда өсуіне мүмкіндік берді.

II. Нағыз дилемма: Гомогенизация көлеңкесіндегі «микроинновация».

Жұлдызды өнімдерге назар аударудан айырмашылығы, өнімді гомогенизациялау феномені көптеген дәстүрлі өндіріс бөлімдерінде қатал болып қалады. Ас үй техникасына маманданған дизайнерлік фирманың жауапты тұлғасы: "Бастапқыда бізге бірнеше ірі компаниялар жүгінді. Бірақ соңғы жылдары көбірек шағын және орта өндірушілер өнімнің сыртқы түрін бағалай бастады. Бұрын олар топтамамен шығарылатын, арзан заттарға назар аударатын, бірақ қазір олар гомогенизацияның барған сайын тұтынушыны қызықтыратын және бірінші болып көрінетінін түсінеді". Бұл мәлімдеме көптеген кәсіпорындардың инновациялық жолы үшін қазіргі шындықты ашады: дизайнды елемеуден «микроинновацияны» сыртқы көріністе бағалауға көшу. Бұл прогресс болғанымен, ол негізгі технологиялық немесе бизнес-модель инновацияларынан алшақ қалады.

Көптеген шағын және орта көрме қатысушылары үшін «инновация» деп аталатындар көбінесе түс, стиль немесе функция бойынша қарапайым толықтырулар деңгейінде қалады. Балаларға арналған спорттық жабдықтар, үй тауарлары және аппараттық құралдар сияқты санаттарда әртүрлі брендтердің өнімдері негізгі функционалдылық пен материалды қолдануда ең аз айырмашылықтарды көрсетеді, бәсекелестік көбінесе баға соғысына айналады.

III. Сатып алушының көзқарасы: «Сараланған құнды» табудағы қиындықтардың артуы

Тәжірибелі еуропалық сатып алушы жыл сайын Кантон жәрмеңкесіне қатысатынын, бірақ шынымен ерекшеленетін өнімдерді табу қиынға соғатынын айтты. "Көптеген өнімдер өте ұқсас көрінеді. Біз сүзгілеуге көбірек уақыт жұмсауымыз керек немесе теңшелген шешімдерді ұсына алатын және терең ынтымақтастық үшін ҒЗТКЖ мүмкіндіктері бар зауыттарға жүгінуіміз керек." Бұл кері байланыс халықаралық сатып алушылардың бір бөлігінің көңіл-күйін білдіреді. «Қытайда жасалған» құнының артықшылығы бірте-бірте азайған сайын, мақсатты нарықтың қажеттіліктеріне терең жауап беретін бірегей бренд тарихы, патенттелген технология немесе инновация тапсырыстарды қамтамасыз етудің негізіне айналады.

IV. Алға жол: «Өндіріс экспортынан» «Шығармашылық экспортқа»

139-шы кантон жәрмеңкесінің нәтижелері Қытайдың жеткізілім тізбегінің толықтығы мен тиімділігін алмастыруға болмайтынын дәлелдейді. Келушілердің үлкен ағыны және транзакциялар көлемі сенімнің дәлелі. Дегенмен, ол сонымен қатар Қытайдың сыртқы сауда трансформациясындағы «масштабты кеңейтуден» «сапаға негізделген өсуге» дейін өсіп келе жатқан ауыртпалықты көрсететін айна рөлін атқарады.

Нақты мәселе Кантон жәрмеңкесін кең «базардан» «шығармашылық» және «шешімдер» үшін жаһандық хабқа қалай жаңартуда жатыр. Бұл тек ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстарға корпоративтік инвестицияларды ұлғайту және болашақты болжауға батылдықты ғана емес, сонымен қатар дизайн мен материалдардан маркетингтік қызметтерге дейінгі бүкіл өнеркәсіптік тізбекті синергетикалық жаңартуды талап етеді. Көптеген кәсіпорындар «мен өндіре алатынымды» көрсетумен ғана шектеліп қалмай, «мен қандай құндылық жасай аламын» деп сенімді түрде ұсынса, «Made in China» брендінің имиджі алға қарай іргелі серпіліске қол жеткізе алады.